ELUA: Estudios de Lingüística. Universidad de Alicante

La empatía en la experiencia turística online. Adjetivos y patrones de uso más frecuentes del lenguaje promocional en inglés y en español

Eva María Llorens Simón

DOI: https://doi.org/10.14198/ELUA.22381

Resumen

El presente trabajo tiene por objeto la identificación y el análisis de patrones con adjetivos recurrentes en contenidos online sobre promoción turística en inglés y en español. En particular, el estudio plantea el potencial que presentan los segmentos prototípicos de cada lengua como disparadores de la empatía, a la vez que se centra en la frecuencia y la relevancia emocional de los adjetivos más habituales por su capacidad predictiva respecto a las expectativas de los destinatarios y el carácter genuino del lenguaje. Así mismo, esta investigación ofrece un enfoque basado en el análisis de corpus sobre tendencias lingüísticas en las que la empatía se concibe como un estadio adicional a la persuasión susceptible de debate en materiales traducidos o géneros publicitarios. A este respecto, se ha partido de un corpus bilingüe ad hoc elaborado a partir de páginas web institucionales con idea de reunir muestras significativas sobre tales elementos persuasivos en el discurso turístico online. Como resultado, se ha concluido que existen puntos en común y aspectos contrastivos entre ambas lenguas que ocupan una posición preferente como desencadenantes de la empatía al asumir que la carga positiva en determinadas proporciones de adjetivos frecuentes produce efectos deseables entre los hablantes de cada idioma.

Palabras clave

lenguaje turístico promocional; disparadores lingüísticos de la empatía; adjetivos con carga positiva; traducción especializada; traducción en turismo

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