Memes políticos y humor crítico multimodal en las redes sociales

Ana Mancera Rueda; Ana Pano Alamán

doi:10.14198/ELUA.29257

Autores/as

Ana Mancera Rueda Universidad de Sevilla, España https://orcid.org/0000-0001-5343-4935
Ana Pano Alamán Università di Bologna, Italia https://orcid.org/0000-0003-3652-8694

DOI:

https://doi.org/10.14198/ELUA.29257

Palabras clave:

comunicación política, humor verbal, redes sociales, memes, elecciones europeas, sátira, análisis del discurso digital, X (Twitter), 2024

Resumen

El presente estudio analiza el uso del humor crítico en memes políticos difundidos en X (Twitter) durante las elecciones al Parlamento Europeo de 2024 en España. Desde un enfoque ciberpragmático (Yus Ramos 2019) y adoptando la Teoría General del Humor Verbal (TGHV, Attardo 1994, 2001), analizamos las características multimodales de los memes relacionados con la campaña; las estrategias humorísticas en las que se apoyan, teniendo en cuenta la intención crítica que subyace en ellos; y su recepción, atendiendo a las competencias que activan los destinatarios y al humor interactivo que se produce en el microblog. El análisis busca identificar los mecanismos de construcción dinámica y colaborativa del “humor crítico” y determinar hasta qué punto dicho humor alimenta y orienta el debate político en X (Twitter). El corpus incluye 30 memes y 1412 respuestas hacia dichos memes recopiladas mediante herramientas digitales, lo que permite un análisis mixto, cualitativo y cuantitativo, enfocado en las estrategias humorísticas, los elementos multimodales y las dinámicas de interacción. Los resultados muestran que los memes, compuestos por texto e imágenes que apelan a conocimientos y contextos compartidos, son elementos persuasivos mediante los cuales los usuarios critican y descalifican a partidos y figuras políticas mientras fomentan la cohesión entre usuarios de ideologías afines. Estas piezas satíricas condensan mensajes complejos en formatos breves y accesibles, adaptados a las dinámicas de las redes sociales, donde generan debates y reacciones. En sus respuestas hacia dichos memes, los usuarios fundamentalmente optan por prolongar el humor del meme y manifiestan acuerdo hacia los planteamientos políticos subyacentes en él. Sin embargo, también se observa un porcentaje significativo de respuestas que eluden el humor, expresan desacuerdo o incluso recurren a descalificaciones hacia los autores de los memes o los blancos de las críticas, reflejando la polarización y la pseudopolítica características del entorno digital. En conclusión, el humor crítico vehiculado por los memes no solo facilita la participación y el debate político, sino que también alimenta dinámicas de cohesión grupal y conflicto ideológico, posicionándose como un recurso clave en la comunicación política contemporánea en redes sociales.

Financiación

La investigación realizada por Ana Mancera-Rueda se ha llevado a cabo en el seno del proyecto de investigación PID2019-104980GB-I00 El humor interaccional en español. Géneros orales, escritos y tecnológicos (MCIN/AEI/10.13039/501100011033) (2020-2024).

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